自然界中到处可见对称的形式，如鸟类的羽翼、花木的叶子等。
所以，对称的形态在视觉上有自然、安定、均匀、协调、整齐、典雅、庄重、完美的朴素美感，符合人们的视觉习惯。
对称又名均齐，假定在某一图形的中央设一条垂直线，将图形划分为相等的左右两部分，其左右两部分的形量完全相等，这个图形就是左右对称的图形，这条垂直线称为对称轴。 对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称：以水平线为基准的上下对称和以对称点为源的反射对称，还有以对称面出现的反转对称。其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、稳定。 在广告设计中运用对称法则要避免由于过分的绝对对称而产生的单调、呆板的感觉，有的时候，在整体对称的格局中加入一些不对称的因素，反而能增加构图版面的生动性和美感。 ★以中轴线为轴心的左右对称构成的版面，形成一种稳定的秩序美。 ★以水平线为轴心的上下对称，会产生一种宁静的感觉。
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