二七
CASE
文章中，深圳宣传册设计将品牌定义为象征性交际，它同时包括了有声及无声的符号和象征。品牌的象征性表明，品牌具有意义，而且是在两个层面上的意义：第一个层面仅涉及产品描述，而第二个层面就涉及了一个象征性的导演剧目，深圳宣传册设计围绕着产品衍生出了丰富的含义。其中，一个深圳宣传册设计品牌首先通过自身特点才获得公众性，并因此被接受和评价。并不是产品本身决定了品牌形象，而是公众通过象征对品牌进行的各种阐释决定了品牌形象。首先它构成了品牌在市场定位的基�。⑶夜钩闪怂诠谥械牧�、认同和评价过程。在这里，布斯对品牌的产品层面和意义层面进行了区分，并提出问题——深圳宣传册设计产品层面是否与意义层面没有丝毫关系。
另外，布斯还补充了一个时间维度，因为每种品牌都与现实生活紧密相连，同时也包含着过去，其中就一定蕴含着未来发展的机会。因为品牌……就其特点而言，始终是具有传统价值导向的。深圳宣传册设计进一步探讨了每种品牌都具有的六种功能范围：生物功能、引导和秩序功能、认同功能、阐释功能、状态功能，以及跨文化理解功能。值得注意的是，他最后还介绍了一种品牌交际的多维度性，也可以更确切地称之为多语义性。因此象征性的深圳宣传册设计品牌交际应该被放置于更明显更广泛的基础上进行分析，即融合了事实信息、表义信息、含义信息和状态信息。
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