在设计看来，提炼主题是策划宣传册的第一步。
主题是对品牌发展战略、公司形象战略、营销战略的提炼和领悟。
没有主题的提炼，那葡萄还是葡萄，酿出的不可能是有品位的葡萄酒，宣传册是机械的陈列，不是展现或者表现，更不是表达。一、优秀的公司宣传册设计一定有一个好的“导演”一本好的宣传册就是一部优秀的电影，故事的制造，节奏的控制，画面的抢眼等等，都很考验导演的水准。宣传册的架构，就是电影的架构。有好的架构的宣传册，就如电影有了节奏，女人有了身材，宣传册有了“起、承、转、合”。二、优秀的公司宣传册也有创意好的创意不只属于杂志广告。好的创意符合宣传册表现策略，在什么地方都体现宣传册主题。好的创意让宣传册增加75%的有效率。三、优秀的公司宣传册有过瘾的版式如同好的时装款式，要新不要旧。对比国外著名同行，同胞差距好大。好的版式会注意对历史的继承关系。好的版式会吸收国际化的方向：注意留白，吸纳国际化的元素。
四、优秀的公司宣传册一定要有摄影许多公司愿意花很多钱在产品研发上，而展示在宣传册上的却是劣质产品；现代公司的团队作战，在公司宣传册里很少获得体现。优秀的公司宣传册在表达公司文化时，会创造出一些独特的集体图片。
五、问题型宣传册重视解决营销问题：
品牌问题，适合于发展快速 、新上市、需转型、出现转折期的公司，比较注重公司的产品和品牌理念，宣传册的使用周期比较短，过一段时间，根据市场变化，需要推出新的宣传册。
六、思想型宣传册：
一般出现在领导型公司，公司领导者重视思想深度，适合公司类型：发展快速 、新上市、 需转型、出现转折期的公司，宣传册注重公司的思想传达，建立、提升品牌的重要道具。
最后：画册设计封面，适合于稳定的发展型公司或者新公司，其注重公司整体形象，宣传册的使用大图片也是一个非常不错的选择。
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