槐荫
CASE
如果你为同一客户长时间提供文案服务，这个怪圈真的会影响到你。大品牌经常会换不同的创意广告公司进行合作，部分原因也在于此。高档画册设计没法在做到专业的同时保持无知。对于你搜集到的书面信息，读读那些看起来有用的，但不要被那些的确不相关的信息困住。高档画册设计假以时日，你就会获得一种类似第六感的东西，能感知到哪些信息很可能会是有用的。在口头搜集信息时，策略也是类似的。人们确实会漫无边际地闲扯，或者说些恰好跳进他们脑海的东西，甚至当别人直接问他们问题时也可能答非所问。别想着要把所有你听到的内容都放到文案中去。
一些文案撰稿人更喜欢让自己直接写起来，而不是花时间来进行研究。如果高档画册设计这样做能帮你把思绪整理得有序，那也是可以的。你没必要将你写下的所有东西用于文案，而且如果发现有需要，你总是可以回过头来就更多的细节进行研究。任何的小细节都可以是点亮你文案的灵感火花，高档画册设计这是进行大量背景信息研究的最强有力的理由。举个例子，看看由大卫·奥格威撰写的劳斯莱斯的著名的标题：“这部新型的劳斯莱斯车以时速60英里行驶时，车内最大的噪声来自电子钟。”
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