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CASE
在一次会议上发表言论，公开承认画册设计的产品是“垃圾”（不是一般的狂妄自大）。随后，他颇为自负的品牌在媒体风暴中走下神坛。他的坦白对品牌来说是致命一击，因为此举是对他自己的产品、更重要的是对信赖他的产品的客户的公然蔑视。没有人喜欢被别人当作傻瓜来耍，特别是画册设计牵扯到经常买来表达爱意或喜爱之情的商品时更是如此。结果可想而知，拉特纳的品牌堕入了致命的深渊，真是不作不死的典型啊！在画册设计租赁的钻井平台造成人类历史上规模最大的近海原油泄漏事故。一口海底自喷井未经控制地漏油长达87天，向墨西哥湾排放了大约490万桶石油，造成11人丧生，其中有些人至今尚未找到。调查结果显示，画册设计公司在此次事件中存在严重疏忽大意，而运营者越洋钻探公司和哈利伯顿公司也卷入了这起丑闻。
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