静安
CASE
还记得在本书第一章,霍华德·卢克戈萨基说过的那句著名论断吗?他说,"人们读那些让他们感兴趣的东西,有时候这正是份广告。很多方法可以把广告公司的文案做得有趣,我们之后就会讨论几种方法。但有一点是每个人都有兴趣的:他们自身。因此,要想获得他们的注意力,最简单的办法就是给予他们品牌。广告公司品牌就是`最仨击球点”,具体说来,就是关于产品你想表达的內容与你的读者自身利益重叠的部分。广告公司品牌:“最佳击球点”,即产品特点满足读者需求的部分
品牌是让文案产生效果的核心要义。作为文案撰稿人,你最珍贵的资源是你读者的注意力。你最开始一无所有,奋力抓取你所能获得的注意力,你若挥霍便后果自负。但是只要你是在给你的读者提供切切实实的品牌,广告公司表达得清清楚楚,他们就会你在-起。另一方面,若他们不能理解你所提供的品牌,或者不能理解为何这个产品对他们有。
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