历城
CASE
标志设计注册商标要注重哪些细节
标志设计需要了解模型，但是一旦情况和事实不符，就应该跳出条条框框自行思考。我承认没有规矩不成方圆，但我一直没有喜欢过规矩、指南或者守则这一类东西，甚至连经济模型我都不喜欢。模型是一种简化的现实，它们可以帮助我们简单地分析事件。但它们根本不完善，永远无法涵盖“全部”现实。有的人脱离了模型就不会走路，好似醉汉一样抱在模型这根“电线杆”上。诚然，我们需要了解模型，但是一旦情况和事实不符，就应该跳出条条框框自行思考。标志设计对品牌设计这一品牌来说，产品生命周期（西奥多·莱维特，1965年）、产品组合分析（波士顿咨询集团，1973年）或竞争优势（迈克尔·波特，1985年）等理论根本不适合它。自1886年以来，品牌设计一直在增长，是“牛市”和“明星”产品，用这些理论对它进行测算徒劳无益。简而言之，当现实表明模型不起作用时，请不要怪现实没按模型的套路发展。在一次国际会议上，标志设计的市场研究总监赫苏斯·加拉尔多和一位德国同事就消费者行为的技术问题进行了热烈的讨论。标志设计讨论结束时，德国人显然拒绝了他的论点，德国人看了看他，然后大声说：“好吧，我接受你所说的它在现实中是如何工作的……但在理论上会起作用吗？”我无话可说。我的团队中的另一位成员佩德罗·安东尼奥·加西亚曾经说过：“我们的业务部门不按规矩出牌地开展业务。”时至今日，回头看看，标志设计注册商标要注重哪些细节-如果被解雇，就让我们自己干吧！20世纪90年代后期，我曾供职多年的品牌设计德国分公司的经营状况每况愈下。当时的标志设计首席营销官塞尔吉奥·齐曼制订了一个为期60天的计划。每60天，亚特兰大的团队就会向品牌设计在埃森的办事处派出专人，审查和指导德国分公司的工作。
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