标志是一个概念，符号，图形元素，它或者代表着一个功能，或者代表着公司最基本的特质，或者是公司产品的一个基本方向。
简单说，不厚标志就是反映目标客户的一种元素。
不厚标志最直接的目的就是让人们一看到它会说：“嘿，看看这个，我们在这里买得到最好的swatch，我看到汤姆戴着这款swatch真是太完美了，而且时间没有一点误差。”一个完美的标志是能立即与使用产品的人联系起来，产生共鸣，比如，可口可乐的标志是总所周知的，当你看到它的标志，你能马上觉得你的嘴角边有果汁的味道。 它体现了标志的一个最重要的特质：永恒。自1885年以来，他们都使用相同的标志，这是带来一种无形的东西，却也是他们的一个重要优势。 标志，让人们以为似乎是与互联网同时诞生，但其实它的历史比你想像的更长。美索不达米亚和埃及人在砖上面做上标记以便于知道这些砖的产地。罗马人将该方法进步了，它们直接在砖上印上他们的原产地，目的地和制造商的商标。 后来一段时期并不是标志的成型期，但是工业革命却让标志以及设计标志的人们得到了长足的进步。 20世纪初商标跟标志广泛被使用，也从那时候起我们开始看到标志(r)进化。 只是一直以来都没有设计标志的一个系统规则，毕竟设计一个创作过程，而艺术更取决于设计师对于创新跟艺术表现力的追求。但是尽管如此，标志设计师们仍然想寻求一些既定的规则，以便于他们的设计创作。这里有一份您可以在许多标志设计中可以感受到的共同的因素，或许我们可以列出来。当然，并没有十分明确的一个清单来告诉你标志应该如何设计，而且永远也不会有这么个清单，毕竟它是一门艺术，而并不是数学。 1.标志能适用于各种不同的媒体中 媒体的发展促进了标志的研究发展。在过去，标志或者商标的使用只是在日常的打印中，主要看重的是颜色，而风格都不如现在如此看重。而现在，一个标志需要在不同分辨率下使用，不仅在打印，在网站，名片，甚至在T恤上。一个很好的例子，就是耐克的标志，简简单单的一个滑动的小黑勾，但是在所有媒体上却体现着一个概念。这种特质也可以看成是标志的多功能性的一个体现。 2.标志应该易于记忆并能为每个人所理解 简单是标志标识的关键。在设计一个标志的时候，我们要考虑它是否易于被人记住。 标志颜色：当我们看到蓝色，我们会想到大海;看到红色，会马上感知到危险或是一种警告;绿色让人感到平静，让我们想到大片草地，或是未来。通过使用这些颜色可以很好的给人们一个直观的感受。 更进一步，也可以使用混合颜色。当我们为一个幼儿园设计标志的时候，我们应该避免使用红色与黑色混合，因为那样会让感觉很突兀，太过强硬。也许可以考虑使用白色夹杂蓝色或有点点变化的绿色，这会给人一种纯洁的感觉(当然，这些也只是我个人的建议而已，并不是规则所定。) 标志形状：形状也是标志设计的一部分。一个复杂的形状设计会让用户处于一个无法分辨的境地，当然，这样的信息传递对于他们来说也是完全陌生的。 3.你设计的标志能解释这样的问题：为什么?谁?什么? 不厚标志不能完全解释一个公司所有的产品(譬如LG，这个标志跟他们的IT产品与TV屏有任何联系吗?很显然，没有，虽然他们在这个领域是个很大的公司。)尽管如此，不论你针对每个人使用何种方式，不厚标志的意义始终在于告知目标客户我们生产的产品是什么。
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