在广告设计中，设计师应该在文字的创意上多花点心思，要将文字作为设计的一个基本元素对待，考虑其在整个设计中的作用、地位、位置、形状等，既要考虑整篇的效果和形象，也要考虑行、列、单字等的不同排列与安置，要将文字设计和图形设计放在同等重要的地位考虑，其实文字的创意设计也会直接反映出设计师的功力。
字体的创意表现有着丰富的内涵、宽泛的内容、变幻莫测的设计语言与视觉形式，但我们同时也要把握创意表现的基本原则一既要重视形式上的审美，更要使每个字体形态富有个性、明晰简练、易于识别，并确切表现字句的内涵与象征。
1、广告设计针对性 字体设计需要与所设计信息的具体内容、词义相配合，应根据宣传的对象、字体所处的环境来选择设计，这样才能表里一致，发挥出文字感染力的最大功能。 每一种字体，都有它自身的表情，如黑体有醒目严肃之感；老宋、楷书有端庄刚直的表情；仿宋、行书有清秀自由的意趣：而篆书则有华贵古朴的风貌，又如拉丁字母的花楷颇相当于汉字的左篆，具有华贵古朴之感i印刷体相当于老宋楷书，具有端庄明确的感觉；手写体则相当于仿宋、行书、草书，有轻松活泼的体态。 2、广告设计正确性 文字的主要功能在于传达外形特征以利人们的识别，汉字的点、划、撇、捺，英文字母的横、竖、圆弧等，均是构成文字本身不可变异的要素，因此字形要做到确切无误，既不能任意增加笔画，也不能任意减少或改变笔画，同时还要注意笔画架构的正确形态，否则轻则字义不同，重则不成其字，这就完全失去了文字本身的作用。 3、广告设计易读性 文字创意设计应考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计时文字应避免繁杂零乱，要让人易认、易懂，切忌为了设计而设计，如适当的笔画宽度是文字设计的首要条件，过粗或过细都会带来识别上的困扰。文字字形的某些笔画过分密集或过分疏松也会令人难以辨认，因过度追求文字的个性而使文字形式偏离成图案形态，则会失去文字的明晰度，不仅破坏了文字传达的功能性，还失去广告设计字体设计的意义。 4、广告设计美观性 在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，。具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。 5、广告设计创新性 根据广告设计主题的要求突出文字设计的个性色彩，将既有文字予以蜕变，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，这就是文字设计的创新性，它将更有利于表达广告设计的意图。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，使其外部形态和设计格调都能唤起人们审美的愉悦感受。
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