经过市场调研和分析产品资料后，便可以进入创意设计阶段。
为了确保创意设计的质量、优势及效率，一般受委托的设计公司或单位都会根据设计项目的具体情况组成设计小组，做出具体的分工。
在创意设计阶段应尽可能发挥小组组合的创意设计优势，尽量多地提出设计方向和想法。一般可以用文字描述辅以图样（如品牌标识、插图等包装设计的视觉要素）草绘的形式表达出来，也可以用应用电脑软件以电子文稿的形式表达出来4)，但要求尽量准确地表达出包装设计的造型结构、文字与图形的编排方式和主体形象的造型，供委托方及同行之间的交流。最后设计小组在对设计草图不断研讨与筛选的基础上，确定出具有可行性的创意设计方案。
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