青白江
CASE
光有好的形象是不够的。包装设计评价一家企业的好坏,看的不是这家企业会不会打扮自己,而是看它的产品好不好,待客真心不真心。说一家企业“坏”,意味着企业正在让客户大失所望—一质量低劣,服务放水,跟不上客户的需求等;“坏”还波及品牌(或品牌所有者)的行为方式以及对待员工的方式上。再好的包装设计或口吐莲花的广告也掩盖不了“坏”企业的本质,即便这家企业很会宣传自己,消费者迟早也会用脚投票的。包装设计保持关联的重要性
沃尔沃斯超市是一个深受消费者喜爱的包装设计知名品牌,在其存续的大部分时间里与英国资本主义的历史和发展紧密相连。沃尔沃斯有一系列的品牌标志,其中包括众所周知的广告词“一把抓”(Pic'n'Mix)流行得甚至都变成了日常词语一一包装设计但是这些辉煌并没有能够阻挡它走向歇业的步伐。
一家有着百年历史的零售商就这样颓然倒闭了原因在于包装设计未能顺应已然改变的商业环境,当以前消费者当成宝儿的琳琅满目的家庭用品、服装、音像制品、玩具和糖果等,如今随处都可以低价买到时,它还坚持陈的经营理念,产品和价格不接地气,与百姓渐行渐远,无法满足消费者的需求。包装设计可见再强大的品牌也不能拯救一个不能与时俱进的企业。
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