标志设计在视觉上以什么样的形态呈现在人们面前，这是设计创意时必须要考虑的问题之一。
标志设计的构成形式主要是运用文字、图形或由二者相组合构成标志设计的基础，因此，在视觉上标志设计形式可分为三类：文字类标志设计、图形类标志设计和综合类标志设计。
文字类标志设计是利用文字的形态传播信息的符号，它主要是以文字为对象的视觉表现。以文字为主的标志设计来源包括以下几种：汉字、汉语拼音、拉丁字母、数字以及本民族文字等，后者是在国际范围传播的企业标志设计，并不多见，它们是语音的视觉化符号。文字类标志设计是人们日常应用的字体，也就成为标志设计表现的基本形式。它的特点是简洁明确，但与图形标志设计相比，其个性化与艺术性弱，过于普通，形象感染力一般，符号印象不突出。拉丁字母是文字类标志设计应用最广的形式，这与英文的国际语言身份相关的。汉字和汉语拼音的应用为数不多，过去汉字作为印章标记时，确是一种普遍的做法。数字标志设计也并不多见，但是阿拉伯数字的国际化，使其具有广泛识别性和独特个性。文字类标志设计有三种构成形式：汉字标志设计、拉丁字母标志设计、数字标志设计。文字的标志设计与图形的标志设计的融合设计，这样的标志设计更容易被人们解读，也更易被识别与牢记。 一、汉字标志设计 汉字源于“图形”，是我国古代文明和智慧的产物。汉字标志设计是利用汉字形态完成视觉符号功能的标志设计，汉字是汉语的一种形的书写文字，是在图画的基础上与音节相结合，而发展成熟的文字。它保持着方块式架构的独特形式，这是其他文字形式无法比拟的。汉字作为标志设计形式，是传承中华文明、继承传统文化的直接体现。汉字的构成方式包括独体字和合体字两类，它们都源自图画的基础而构成，因此，在标志设计构成上有许多优势。拉丁字母虽然简洁直观，但26个字母的有限性，使组合标志设计容易造成雷同，设计元素上不丰富，过于单调，这和汉字多样性的变化有很大的反差。汉字有多种笔形、丰富的结构以及深远意境，有着独具特色的艺术感染力。 （一）汉字标志设计的优点 汉字是具有方块“图形”的标志设计，是笔形的构成。从它的诞生和演变的轨迹来审视，其有着巨大的生命力和博大精深的文化内涵。汉字具有天然的符合功能和独特的艺术魅力，在识别性、传达性和表意性上具有极高的审美价值。汉字笔形的相叠构造，逐渐形成了形意结合、以形表意、以形区分的视觉传达魅力，这是汉字最具优势的地方。 （二）汉字标志设计创意表现角度 一般来说，汉字标志设计创意可以从两个角度来表现：一是采用汉字自身的概念加以构思创意，通过挖掘汉字自身的含义，再进行深入的延展，并以新意探索和展现创意构思的视觉表现。二是对汉字自身笔画、结构及外形上的处理和创意进行构思设计，采用装饰、加工、美化及变形等手法，对文字结构的空间、比例、位置、重心等的处理，对笔画的增减，曲直、粗细的改变以及对形象的扭曲，进行合理的重组和个性的表现，可创造出丰富多彩的、富有感染力的汉字标志设计形象，也就是将汉字自身笔画进行装饰、变形的处理，创造出新的汉字标志设计形象。汉字标志设计笔画变化多样，比其他文字标志设计更具有形态上的可塑性与视觉上的导引性，因此，在视觉上更具有整体的认知效果。 汉字主要创意的构成表现有以下四个方面：①以汉字笔形创意的构成表现，赛丽斯商城的标志设计，通过将汉字的笔形变直、变方，赛丽斯三个汉字的笔形有机地相连结合并形成浑然一体，具有很强的艺术感染力。②以汉字结构创意的构成表现，古龙服饰的标志设计，将“古” “龙”两个汉字组合在一起，同时将两个字的结构、比例、重心加以改变，笔画进行扭曲，形成新的视觉形象。③以汉字外形创意的构成表现，面食连锁店的标志设计，将黑体字的“面”与碗筷的形象图形相结合，使面字的外形发生改变，以增强标志设计的感染力。国家节能标志设计，用圆形“节”的外形表现标志设计。④汉字综合创意的构成表现，北京民族乐器厂的标志设计，体现出汉字综合创意表现方法。标志设计的主体以结构、笔画、变形的“京”字为主体，并与民族乐器的意象图形相结合，体现出汉字综合创意的构成形式。汉字创意的标志设计，这些标志设计在构思上都选取了最能说明主题的汉形为创意设计的切人点，具有传达性和识读性。本文章转载市广告有限公司原创：http://www.dgtianjiao.cn
为什么文字类标志更容易被人们解读?由东莞画册设计编辑https://www.1me.com.cn/shizhong/2243.html 如需转载请注明出处
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