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CASE
第一阶段从开始,在此期间,品牌被理解为一种技术,对其充分的理解和把握应该能够导致在对一个品牌进行塑造和建设的过程中,比起对任何一种产品的技术生产过程而言,同样机械画册设计采取被控制的措施,因此就会与下列设想联系起来品牌成功的整体性条件是由生产者决定的。机械画册设计在下一个阶段,品牌首先作为个性/名人被探讨,因为在已得出以下结论:一个品牌的成功不仅仅依赖其如同一件产品一样在技术上毫无瑕疵地被制造出来,它更多地也必须具备正确评价和迎合市场上消费者的心理状态的能力。在始自最后一个阶段中,机械画册设计最终被越来越多地定义为交流/交际,在此阶段,起决定性作用的是,品牌被正确地理解为针对消费者同时也是来自消费者的信使,以便获得成功。
伴随着机械画册设计这种硏究方式的转变,品牌硏究逐渐进入了社会学的领域。因为交流这一概念涉猎了社会学的一个基本概念,其含义对于此专业的建设几乎不会被过高评价。毕竟社会学的主要职责毋庸置疑地就是致力于交流一直发生的领域。就这点而言,如果机械画册设计品牌社会学被视为交流的一种特殊形式就顺理成章了。
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