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艺术形式美原理是每一名艺术设计专业从业人员所必备的专业修养之一，是艺术画册设计行业一个总的理论指导。
在展示设计中，比例指的是各个展示设计道具在长度、宽度、面积、体积之间的比率关系。将不同体积、面积的造型与道具等要素按比例原理作统一的设计，可以获得不同视觉效果的美的造型。“节奏”词典里的释义是：“有规律的重复发生的运动和波动或有关成分的自然流动。”设计师必须从杂乱之中去寻求和表现秩序所带来的节奏美感。
一本好的画册设计的成败取决于设计定位。把握企业性格和时代特征，个性化的设计令人爱不释手。根据产品的款式或搭配的材料不同，设计出新颖、独特的色彩格调。总之，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。
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