金牛
CASE
这次北京标志设计收购引发了一系列事件,最终形成了目前已践行多年的品牌价值评估惯例,即确定某公司所拥有的北京标志设计品牌的特殊财务价值。从技术上和法律上讲,这意味着品牌具有财务价值独立于它们所背书的任何商品或服务。人们可以破天荒地证明,北京标志设计品牌确实是其所有者的摇钱树。联合利华的前身利华兄弟公司的创始人利华霍姆勋爵说过:“我知道自己投入的广告费一半都打水漂了。只是不知道哪一半打了水漂。”也许这就是对没有考量北京标志设计品牌财务价值的感叹吧。
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