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CASE
某品牌的设计师历时两年多的时间设计出了全新的运动鞋盒，该运动鞋盒不再是传统的方形，而是呈现出两头不一样高的三角形，无论是鞋盒的用料、重量都减少了很多，在相同的运输条件下，能够运输更多的鞋子。在消费者使用时，它既可以是一个拎着回家的便携式包装设计，也可以变成一个小挎包。消费者能够轻松地将运动鞋带回家，同时也减少了包装设计袋的使用，给人别样的使用体验。2.便利运输功能产品通过流通领域才能最终被消费者使用。包装设计作为产品的防护衣，必须具有便利的储存和运输功能。趣味性的包装设计形态作为三维空间结构的立体构成物，无论是外部造型还是内部结构，均能对包装设计的储存和运输带来更多的影响。趣味性的包装设计形态不但可以改变包装设计的外观，增强美感，还可以更好地实现储存和运输功能。包装设计可以通过增加或者减少包装设计的展示面，形成全新的包装设计形态，例如，由四面增加成六面，由六面减少成五面，将曲面转化成直面，将球面转化成方面等，在方便运输、陈列的基础上营造出全新的包装设计形态感受。3.促销功能
美国包装设计专家契斯金曾说“包装设计是无声的推销员”。市场经济的发展，改变了以往的商品营销方式，人们不在习惯被动地去接受产品信息，而趋向于更直接、更有趣的产品购买方式。面对货架自选购物方式，琳琅满目的商品竞争，尤其对于同质化产品而言，商品包装设计已不再是简单的解决产品如何“包”的问题，而是凭借商品的包装设计，凸显企业文化理念、产品特点，实现包装设计的自我服务功能、审美功能、信息传达功能，从而实现最终的商业促销功能。
日本学者加纳光提出了一种竞租理论（bid rent theory)，他认为包装设计成为“推销员”应具备三个基本条件，即品牌、印象和差距（贺星临，2009)。优秀的包装设计，往往使商品通过视觉化的包装设计形态展示，树立品牌形象，标新立异，与同类产品分隔开来，彰显其独特的魅力，获得消费者的认可。因此，商家必须通过精心设计的包装设计，使产品从幕后进入前台并亮相，展现自己的特色，激起消费者的购买欲望。例如，某肉类包装设计，巧妙地开窗露出新鲜的肉质本身，使其恰到好处地与包装设计上的动物图案相补充，把产品本身的色泽、部位、质地变成了优势。别具一格的用心设计让原本普通的产品变得特别。包装设计形态与功能的关系由东莞画册设计编辑https://www.1me.com.cn/luohu/62.html 如需转载请注明出处
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