近年来，中国凭借经济的高速增长，已经成为极具潜力的世界性市场，这对国外跨国公司来说无疑有着巨大的吸引力，没有任何一个国际广告巨头愿意放弃中国市场这块“大蛋糕”。
广告领域全面放开后国外公司大举进驻，也必将从各个层面对中国的广告业乃至整个经济社会产生影响。
据统计，全球排名前IO位的广告集团已全部在我国建立了合资公司，这些国际性广告公司也已通过各种有形无形的方式，对国内广告业的整体格局产生了深刻影响。无论是整体上的规模实力还是专业水准和市场经验，公司同国外广告公司之间的差矩都是非常明显的，广告公司如何积极应对即将来临的新一轮市场震荡与冲击，已成为目前无法回避的课题。 企业自办广告公司可谓是“肥水不流外人田”，也可以为自己的产品开拓商业空间，由于公司业务主要是为产品生产服务，在管理上可以避免许多分歧。 （一）自办广告公司的类型，企业自办广告公司主要有以下两种类型。 1．品牌管理中心型广告公司 品牌管理中心，主要负责企业产品及形象与广告公司对接，以及企业广告费用的审核，只对内服务。 2．全案代理广告公司 全案代理广告公司不光为自己企业服务，也对外服务，比如三星。建立属于自己的广告公司有一个前提条件，就是企业要有较完善的产品线。三星拥有数码相机、笔记本电脑、电视和手机等多种电子产品，这使他为自己建立广告公司创造了有利条件。 （二）企业自办广告公司的优势：企业自办广告公司具有一定的优势，国际化的大企业看到此点成立自己的广告公司。 1．结合自己特色进行广告宣传 以三星为例，三星的品牌走到哪里，广告公司可以结合自身亚洲文化特色针对当地市场进行广告投放。 2001年，三星作为韩国的明星企业，无可争议地成为世界电子竞技大赛(WCG)的官方冠名赞助商。韩国是网络游戏的宗主国，WCG成为全球参与人数最多、推广最为成功的电子竞技赛事之一，素有“电子竞技奥运会”的美誉。三星电子已连续7年成为WCG的全球官方合作伙伴。 三星品牌通过赞助WCG打造一个实现数字整合的公众体验平台，这种特有的电子竞技比赛既成功地让人们感受到三星时尚、动感、科技的品牌魅力，进而提升三星的品牌影响力，吸引了一批年轻时尚客户群，又回避了欧美企业所擅长的体育竞技类营销战略，为自己以后高端品牌的发展铺平了道路。 2．在广告投放时减少了不必要的中间费用 广告代理的费用为广告总额的15%，以中国为例，企业直投的折扣点与广告公司的折扣点基本相同，企业的直投在节省代理费的同时也省去了部分税务。 3．增加了产品的保密系数 广告公司在为企业服务时都会签署保密协议，但由于广告公司从业人员跳槽频繁，企业商业机密外泄风险始终存在，企业自办广告公司可免除这一风险。 4．在市场调查方面可以掌握第一手有效资料 自建广告公司作为企业的一个子公司更熟悉所属行业状况和企业的产品，更熟悉所属行业状况和企业的产品，能更好地把握企业在营销传播上的需求，为广告主提供更有针对性的广告传播计划。 （三）企业自建广告公司所存在的劣势 企业创建广告公司在拥有一定优势的同时，不能回避的是其带来的问题。 (1)在发达国家，企业文化与当地文化需要一定磨合的过程，在广告投放时受到一定限制。(2)使企业机构增加。(3)单一的客户，影响广告创意的发挥。策划思路狭窄，可能陷入“不识庐山真面目，只缘身在此山中”的困境，导致对企业在营销上出现认识不清。
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