对这种可能性的进一步的观点是，在有关文献中并不会首先带给读者如此的印象，产品说明书设计就好像读者会忽略研究对象待解决问题的整体复杂性，而对品牌之谜有整体把握，就好像各个部分归纳成为一个整体是时间早晚的问题一样。
其中，产品说明书设计品牌现象变化得太迅速，以致品牌研究必须始终不断处于变化发展之中，从而能使该现象的各种变化细节有迹可循。
在此期间，如果观察品牌科学持续的自我改变，那么产品说明书设计就会在此过程中发现某一种目的逻辑论，这种自身变化不断紧跟着那些品牌在市场使用过程中出现的变化。认为，这种对产品说明书设计品牌的使用在20世纪受到了如下决定性的影响：重心从生产转移到了销售，即在销售方面做出极大努力，这种努力的表现就是要始终如一地适应已改变的市场关系，并以大众生产和大众需求为特点。除此之外，品牌技术在使用性方面已获得令人惊异的发展，产品说明书设计——从消费品领域出发——在此期间不仅仅涉及服务业，而且还涉及投资性产品、机构、城市、国家和地区，直至各项活动和具体个人。换言之，在品牌科学的历史中可以了解到，产品说明书设计一方面定位从提供品牌的生产商转移到需求品牌的消费者，另一方面对现有品牌的使用扩展到实物和消费性产品，它们长久以来仅仅被当成可标示的、可塑造成为品牌的。
它们围绕非物质服务产品（产品说明书设计服务业）构成了产品的极大丰富性。如果这些结论能得到论证，那么在专业角度也是可见的。区分了尝试定义品牌的三个阶段：第一代是从20世纪之交到这一阶段中仅对商品特点列出目录并加以确认，这些商品特点必须要满足成为一个产品说明书设计品牌所必要的条件，转向对销售空间、市场设定和交通影响的询问。
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