市中
CASE
广告公司为了把你带到我的思维轨道上，我需要以一种不同的方式表达同样的观点：你能于清晨啜饮香茶，欣赏美景你可以保持你的运动计划，同时仍然有时间放松自己我们外出吃饭很方便，十分钟之内就可返回你可以睡懒觉，而不用担心我打呼噜吵着你现在，你看出这两份清单的区别了吗？第一份清单呈现的是度假小别墅的特点，而第二份强调它带来的益处。换句话说，第一份清单谈论的只是度假小别墅本身，而第二份谈论的是度假小别墅能怎样帮你满足你的度假需求。
为什么“广告公司益处”至关重要还记得在本书第一章，霍华德·卢克·戈萨基说过的那句著名论断吗？他说，“人们阅读那些让他们感兴趣的东西，有时候这正是份广告。”很多方法可以把你的文案做得有趣，广告公司之后就会讨论几种方法。但有一点是每个人都有兴趣的：他们自身。
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