品牌命名一切均会首先支持基础符码:对于两方面的区分过程中,仅仅一方面被定义,而且享有绝对优先权,而另一方面则保留为一种未定乂以及不受关注的状态。此外,备选项的渐隐仅仅有条件与此相关即彼此进行比较的广告虽然在此期间被品牌设计允许,但是受到很大的限制,品牌命名与品牌相比,那里广告被利用得相当厉害,正如在百事可乐以及品牌设计之间进行的广告战所展示的那样。品牌命名，但凡接触过品牌命名的企业，大概能说个N条标准出来，像是：要简洁、要特别、要有自己的风格、要便于记忆、要让人印象深刻、要有好的联想、要体现显著特性等等！

品牌命名有新的可能性，新的命名方式层出不穷，这些都是受着永不停歇的文化沁入和意识形态萌生的影响，也与品牌数量急剧爆炸，简洁名称更加难求的现实相伴随，然而在根本上我们还必须承认，想一个好名字终究是一种“创意”，既然是创意，就需要对它的神秘性心存敬畏。品牌命名认为一个好的品牌名，是成功的一半。好的品牌命名，可以节约营销费用和传播成本，而最最重要的是，好的品牌命名背后，隐藏着品牌主所要表达和沟通的美好联想。就是降低记忆成本、传播成本和营销成本，要好记忆、好传播，一看就明白，一听就懂，不需要二次解释。只有这样才能更高效的进入消费者心智，从而让消费者有需求时，更容易想起你，选择你！从而简单易用便于宣传使用。

所以我们说，品牌命名的核心，就在于创造什么样的联想。所以关于如何给品牌命名的问题，其实就变成了如何给品牌寻找美好的联想的过程。品牌命名如果在进行比较之后也存在着一定的优势,那么一个品牌就会借此摆脱种直接的对评判标准的评价,它不仅仅适用于广告本身,并且借此有更少的专断性因为对另一方面的忽视毋庸置疑会提高对品牌的自我指涉以及自我设定的时刻,这个品牌的特殊光芒在某种程度上被纯粹地加以保持,品牌命名这一点通过一种其他相竞争的服务产品供给的一种带有冒犯性的关注,不再那么易于保证。

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